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新周刊       2020-01-02    

当新视频成为基础设施后,还将带来哪些机会?

短视频已经成为国民级内容载体和应用场景,这不仅催生了新的流量平台、创作者和用户习惯,更推动了短视频作为基础设施渗透到各个行业,并为短视频自己和各个行业带来了重要增量。

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经过过去两年迅猛发展,短视频正从流量制造机升级为连接一切的行业基础设施。

 

在2019年,抖音和快手日活分别突破3亿和2亿。短视频已经成为国民级内容载体和应用场景,这不仅催生了新的流量平台、创作者和用户习惯,更推动了短视频作为基础设施渗透到各个行业,并为短视频自己和各个行业带来了重要增量。

 

短视频和直播电商是2019年短视频行业最引人关注的亮点之一。以抖音为代表的短视频电商正在提供新的种草场景,以快手为代表的直播电商在成交额和转化率上表现惊艳,薇娅、李佳琦的走红更让淘宝直播和直播电商成为全民购物行为。

 

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基于这些变化,12月17日,三声2019第四届中国新文娱•新消费年度峰会举办了《新视频成为基础设施》主题论坛,邀请了淘宝直播MCN业务负责人于观、无忧传媒创始人CEO雷彬艺、惟业家科技CEO何玉龙、河南镇平电商协会珠宝分会会长王青奇、老饭骨创始人CEO胡立文围绕短视频的最新趋势进行了公开讨论。

 

如何看待公域和私域流量以及短视频电商和直播电商的对比是本次论坛的两个核心议题。淘宝直播MCN业务负责人于观鼓励主播和商家发力私域流量,他提到,薇娅和李佳琦的主要流量来自粉丝。惟业家科技CEO何玉龙认为私域流量有更多机会和可能,快手作为一个重视私域的平台,让直播电商有更大想象空间。

 

老饭骨创始人CEO胡立文认为,创作者还是应该把公域流量做大,不应该单纯的去看存量状态下的私域流量。无忧传媒创始人CEO雷彬艺则提到了公域和私域的双重发力,同时他也强调应该重视算法在底层逻辑上所起到的重要作用。

 

作为内容创作者,无忧和老饭骨都更重视短视频电商的广播传播特性。基于珠宝玉石行业不同产品的特性,河南镇平电商协会珠宝分会会长王青奇提到,珠宝玉石在短视频和直播上分别有不错应用。惟业的重点是为主播提供仓储、物流、供应链等后端服务,何玉龙认为直播电商的迅猛发展将带来新一代电商平台的机会。

 

淘宝直播明年的重点是发力商家直播。于观提到阿里生态有百万级别商家,淘宝直播接下来会大规模做商家直播,这将是继薇娅李佳琦之后淘宝直播新的机会。



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