生活
宋爽       2019-08-15    第545期

欢迎来到卡戴珊星球

揭开纸醉金迷的表层,我们看到了一个真实而混乱的美国家庭:疯疯癫癫的青少年、父母的争吵、男友/女友/老公/妻子的背叛,离婚、大开黄腔以及不停地生孩子。然而,这些常人难以企及的疯狂混沌,却让他们滚雪球般高度聚集了知名度和人脉资源,最终聚合成“卡戴珊星球”。

风尚 0 0

“十几年过去,如今(这个星球)已经是卡戴珊星球。”外媒这样评价卡戴珊家族的影响力。

2007年,金·卡戴珊——来自洛杉矶的巨臀名媛,演、唱、跳皆不精的女艺人,帕丽斯·希尔顿曾经的小随从,凭借一段长达20分钟的性丑闻录像轰动全球。但半年后,卡戴珊家族的女性首领、三个女儿的经纪人、金的母亲克丽丝·詹纳亲自策划了一部改变美国电视史的真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》(Keeping Up with the Kardashians),把这个女儿从被唾骂的沼泽中捞了出来,打上肥皂清洗干净,并最终镀了一层金。

那些年里,在母亲的保驾护航之下,有着盛世美颜又头脑空空的卡戴珊三姐妹挤进了一个又一个财富榜单,尽管家里的丑闻、狗血剧、悲剧永无宁日,但这丝毫不影响如今这个家族的成员在钱海里徜徉。

现在,当钞票的魅力开始衰退,金的目光扫向了美国政坛。尽管这在最初被看作一场闹剧。但她又一次得到了家人的协助——在老公“侃爷”(坎耶·维斯特,Kanye Omari West)的妙手调教下,金从一个漂亮俗气的好莱坞“柴火妞”变成了时尚icon,而她对政治的浓厚兴趣也得益于此。

但她毫不掩饰自己的政治野心。《访谈》(Interview)杂志2017年9月刊刊登了金的专访,写了什么已经没人记得清,读者唯独对她的造型过目难忘:她模仿了上世纪60年代杰奎琳·肯尼迪的招牌发型,穿上了精心裁剪的套裙——造型师珍妮特·默克称之为“美国梦的化身”。

去年夏天,金在旧金山一家律师事务所开始为期4年的实习,并计划在2022年正式成为一名律师。有传言甚至称,金有更大的野心:可能在2020年或2024年竞选美国总统。

声望:靠常人难以企及的疯狂混沌杀出一条血路

由于看起来毫无才华,金的备受关注一直被视为世纪谜题。最终,失去耐性的媒体也只好表示,她的出名就是因为——她出名。

但她的成功基因并非无迹可循。2007年10月,《与卡戴珊姐妹同行》播出第一周,就有超过130万人观看了这个家庭的日常生活。10年后,这个节目已彻底颠覆了整个真人秀行业、女性身体审美、社交媒体以及名人经济,被评价为“时代精神(zeitgeist)的象征之一”。

克丽丝最先悟出了这档节目的成功要素,她对制作人表示:“如果我们要拍,那就要毫无保留。我们必须做自己。”如果说这个63岁的女人说过无数谎言,那么这句话她确实(至少让人们以为)做到了。我们看到了一个真实而混乱的美国家庭:疯疯癫癫的青少年、父母的争吵、男友/女友/老公/妻子的背叛,离婚、大开黄腔以及不停地生孩子。

这部真人秀让人回味无穷:十多年过去,从母亲、父亲到孩子,每个人身边的另一半都换了——不止一个,还有人从男人变成了女人。2015年,布鲁斯·詹纳——克丽丝的前夫、卡戴珊姐妹的继父——决定做一名女人,并改名为凯特琳·詹纳。这位时年66岁的美国娱乐圈新星,曾在1976年蒙特利尔奥运会上以创纪录的得分夺得十项全能金牌,是一名优秀的运动员,被誉为美国的“英雄”。后来,他利用奥运冠军的光环进军美国娱乐圈,做过网络电视体育解说员,出过书,还进了影视圈,因为演技差被提名过“金酸莓奖”最佳男演员奖。这一点和他的继女金很相似。

这只是疯狂卡戴珊家族的冰山一角。金的生父罗伯特·卡戴珊作为O.J.辛普森案“梦之队”律师团的一员,因这起案件在美国司法史上的巨大争议性也备受关注。他与克丽丝一共育有四个子女,分别是科特尼、金、克洛伊三个女儿和儿子小罗伯特。克丽丝与丈夫罗伯特离婚后嫁给了布鲁斯,诞下两个女儿,也就是日后大名鼎鼎的肯达尔·詹纳和凯莉·詹纳——一个是“史上最年轻的亿万富翁”,一个连续两年蝉联“全球收入最高的模特”冠军。

2015年,克洛伊的前夫、前湖人队球员拉玛尔·奥多姆在内华达州一家妓院因吸食过量毒品而导致昏迷,差点一命归西,之后两人离婚。今年,可怜的克洛伊再次遭到爱情的背叛,她的另一半崔斯坦·汤普森(也是NBA球员)被曝与妹妹凯莉·詹纳的闺蜜乔丹·伍兹偷情。大姐科特尼则与犹豫不决和怪脾气所带来的诡异命运作斗争,她与男友斯科特纠缠十多年,生了三个孩子却一直没结婚。斯科特一直在酒瘾和毒瘾之间挣扎,其间出轨无数次。家族里唯一的男丁小罗伯特和名誉不佳的黑人模特布莱克·柴娜分分合合,时常大打出手,而柴娜是凯莉前男友、说唱歌手泰加的前女友和孩子的母亲。金则没完没了地恋爱,对象从歌手、保镖到球星不一而足。最终,金找到了爱她爱到骨头缝里的侃爷,然而婚后侃爷却住进了精神病院;在此之前,金还有过两段婚姻,其中最著名的一次是和前NBA球员克里斯·亨弗里斯的婚姻,保质期72天……

借由这些常人难以企及的疯狂混沌,卡戴珊一家杀出了一条血路。如今,这个家族被誉为娱乐圈的肯尼迪家族——只不过,他们没有高贵的血统、德高望重的地位,更没有优雅的做派。卡戴珊家族作为一个彻头彻尾的迷你母系社会,家族中漂亮精致的女人靠着厚脸皮、高情商以及接连不断的爆炸性丑闻吸引眼球。谁都不能否认,她们是一群高超的投机者。

财富:从“带货鼻祖”到“白手起家”

在《福布斯》发布的“2019全球收入最高名人TOP100”榜单上,卡戴珊家族最小的孩子凯莉·詹纳以1.7亿美元荣登亚军,紧随其后的是她姐夫侃爷(1.5亿美元),冠军则由泰勒·斯威夫特收入囊中,而金凭借7200万美元的财富排在第26位。

对《与卡戴珊姐妹同行》稍有了解的人就知道,卡戴珊家族从几年前就有由“詹纳王朝”“改朝换代”的迹象。他们的母亲克丽丝时常被家庭成员吐槽,“以前最喜欢的孩子是金,现在是凯莉”。但这早已不是什么家庭秘密:谁最能赚钱,母后就喜欢谁。

“金小妹”凯莉从小就在姐姐肯达尔的光环下长大。在成为现在的万人迷“凯总”之前,她一直致力于改变自己的原生模样——薄薄的嘴唇、宽阔的下颚以及呆滞的眼神,由此催生了上亿美元的美妆帝国。“史上最年轻的白手起家的亿万富翁”——《福布斯》将这份殊荣给了这个21岁的年轻女孩。很多人对“白手起家”这四个字翻尽了白眼,但当事人表示笑纳。

凯莉在开化妆品公司发家之前已在社交媒体上拥有无数粉丝,她声称自己从15岁之后就没从家里拿过一分钱,“我的公司完全由我自己出资,没靠任何人,我的银行账户里没有一分是从家里继承的,对此我很自豪”。

凯莉的富可敌国,完全拜她的化妆品公司(凯莉美妆Kylie Cosmetics)所赐,她持有该公司100%的股份。《福布斯》对其公司的估值达到9亿美元,再加上真人秀和五花八门的宣传及代言收入,《福布斯》最终估算凯莉的个人净资产为10亿美元。

然而,要说起他们家的“带货鼻祖”,还要首选金大姐。营销是金的拿手好戏,她的商业版图就像疯狂扩张的古罗马。她出品的手机游戏《跟着金·卡戴珊闯好莱坞》,是一款以她的生活方式为诱饵的卡戴珊式产品:玩家可以跟着游戏中的金完成任务,轻松实现从小咖变巨星的梦想。目前,这款游戏的下载量已经超过4000万,利润超过1亿美元。而金的Kimoji表情包一经推出便荣登苹果商店排行第一,引发网络瘫痪。

为了推广自己的美妆品牌KKW,金会邀请众多洛杉矶美妆博主来自家客厅开派对,用温柔与金钱征服每一位来宾;她将以自己的身体为模型的香水Kimoji Hearts安排在情人节前期发布,并贴心地准备特色礼品给她的朋友、家人甚至仇人,例如老公的前女友、弟弟的前女友、妹妹前男友的前女友……炒作能力之高令人发指。

此外,她的收入来源还包括金·卡戴珊·韦斯特App、为高级服装品牌巴尔曼(Balmain)做广告宣传等。当然,Instagram、Twitter和Snapchat也给她带来了一大笔无本之利——据说,金发一条Instagram,带来的收入可达91万美元。凯莉的广告费则高达令人咋舌的126.6万美元。

侃爷也因为金的带货能力而更爱他的妻子。当他的个人潮牌Yeezy发布新品时,金在所居住的洛杉矶卡拉巴萨斯富人区拍摄了一组街拍照,比如开车门、打电话这些毫无技术含量的广告“大片”。随后,这些照片以小广告的方式打印出来,并贴满了整个卡拉巴萨斯区。这次营销又火了,这组街拍被一众名媛、时尚博主以及金曾经的小主帕里斯·希尔顿模仿,她们戴上同款金色假发、穿上同款Yeezy,最终销路自不必说。

与母亲打造《与卡戴珊姐妹同行》的思路一样,金认为推广产品要从“真实”入手。她的营销策略是只推荐自己在日常生活真正使用的东西,比如她的KKW美妆产品、她老公的Yeezy,以及卡戴珊家族的角色扮演游戏。她清楚地知道,她的粉丝渴望成为她,她力图让这一切显得唾手可得。

在不拍摄真人秀的日子里,金的一天从早上6点开始。她会在孩子们起床之前健身,然后和家人一起吃早餐,随后开始工作。她在家里办公,工作台上有十几瓶香水小样、数百个洗浴套装的材料需要她定夺;为了推出美妆新品,她得研究超过300种化妆品;与此同时,她还要带儿子去参加音乐课,或者带女儿去参加马术课。“我不会跳舞、不会唱歌、不会演戏,你可以说我什么都不会,但绝对不能说我懒。”金再次强调。

审美:从腰臀比开始改变美国流行文化

自始至终,卡戴珊一家的生意都离不开他们自身。这真的是字面意义上的“自身”:比如美貌和身体——姐妹们肥硕如篮球的臀部,越发凸显像中世纪塑腰术般不和谐的纤细腰肢。当这种卡通片般夸张的身体比例搭配着他们带有亚美尼亚血统(除了凯莉和肯达尔)的脸庞时,奇迹就诞生了——人们挪不开眼。

她们的姿色给大众造成了不少困扰。一方面,有着强势做派的卡戴珊姐妹大声疾呼“这是女性赋权,我可以骚你不能扰”;另一方面,无数人愤慨她们凭一己之力让女性主义倒退了一百年。但这些争议阻止不了这一家子对展示美好身材的情有独钟,从金、科特尼、克洛伊到凯莉、肯达尔,在镜头前没有哪块皮肤会被她们遗忘。

在金晒出自己在浴室的裸上身照片后,英国主持人、《美国达人》节目评委皮尔斯·摩根慈父般建议她“能不能试着穿上点尊严”。但他知道这句话在热钱、美色和脑残粉面前形同放屁,随后他放弃了,他写道:“女性主义,安息吧。”

谁能想到,流行文化的高光时刻正因卡戴珊的屁股而降临。2014年冬天,著名的Paper杂志封面刊登了一张里程碑式的照片:金不惧严寒,以全裸造型示人,身上仅以珍珠项链和黑色缎面手套装饰。在另一张照片中,她的臀部更是摇身一变成为一张桌子,酒杯傲然屹立其上,任由金女士手中的香槟迸发倒入杯内,轻松化身胡迪尼。

有媒体评价道:“毋庸置疑,卡戴珊家族改变了美国流行文化。”不论是低俗还是前卫,全新的卡戴珊式审美势如破竹,引领风潮:混血黑妹风、极端腰臀比、整容式修容以及对裸露不屑一顾。


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