做好企业,就是最大的社会责任
活动简介

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大舍方有大德,个人慈善与企业社会责任走到终极处,都是资本上的社会大同。


文邝新华


1970年9月13日,诺贝尔奖得主、经济学家米尔顿·弗里德曼在《纽约时报》发表文章《商业的社会责任是增加利润》时指出“企业的一项也是唯一的社会责任是在比赛规则范围内增加利润。”这个规则就是:以不污染、不歧视、不从事欺骗性的广告宣传等方式来保护社会福利。


企业的社会责任思潮的兴起,是因为企业主们对自己的员工太没有责任了。血汗工厂从英国工业革命时期,延续到上世纪90年代初期的美国都有存在。美国劳工及人权组织发动“反血汗工厂运动”,美国服装制造商Levi-Strauss为挽救其公众形象,制定了第一份公司生产守则。2000年,以全球246条生产守则为基础的《全球契约》形成,以改善工人工作环境、提高环保水平,有包括中国在内的30多个国家200多家著名大公司参与。


不作恶,是企业社会责任的基本层次。


企业社会责任(Corporate Social Responsibility,简称CSR),通常的解释是:企业除了要对股东、对员工承担法律责任,还要对消费者、社区和环境承担社会责任。人们一般把前半句定义为企业的自身责任,后半句定义为企业的社会责任。


其实,正是因为前半句没有做好,才在90年代诞生了企业社会责任潮流。在经济学鼻祖亚当·斯密(Adam Smith)的时代,前半句也是企业的社会责任。古典经济学认为,如果企业尽可能高效率地使用资源以提供社会需要的产品和服务,并以消费者愿意支付的价格销售它们,企业就尽到了自己的社会责任。


这个理论的基本论调是,做企业这件事本身就是在承担社会责任。虽然企业家的主观动机是为了赚钱,但客观上制造了就业机会,还给消费者生产了比“自给自足经济”更为便宜的产品。


在完成了企业的基本责任后,一些有宗教信仰以及有济世胸怀的企业家开始拿出企业利润,捐助一些穷人、学校以及教会,这是狭义的企业社会责任的起源,也是企业社会责任的第二个层次。


扶贫是企业履行社会责任最直接的项目,比如恒大集团整市帮扶毕节精准脱贫、华润集团的贫海原县定点扶贫、京东的扶贫跑步鸡、四川中烟的叙永县水尾镇项目、苏宁“六位一体”精准扶贫模式、中天金融集团的旅游扶贫。


扶贫救人,植树救地球。现在甚至可以在手机的移动支付应用上种树,拇指一动参加植树公益活动。


划出一部分企业利润,在本行业相关的领域,或者不相关的领域,帮助有需要的社会群体,恢复自然环境,这是中国企业目前进行社会责任建设的主流形态。它们大部分把自己的公益资金捐给红十字会等慈善机构。


除了出钱,还出力。很多企业在公司内部成立志愿者项目,鼓励员工抽出时间做义工。本次企业社会责任荣誉盛典,就有最佳志愿服务奖,拜博口腔、达能、金诚集团、UPS、伊利的志愿者项目都得到很高的评价。一个企业里,参与志愿活动的员工越多,这个企业就越健康。一个社会里,参与公益事业的企业越多,这个社会就越健康。


企业社会责任有个有趣的现象,在经济学里称为经济外部性。一个例子是,一些化工企业在生产过程中很容易产生污染,清理这些污染是企业的责任,这是负的经济外部性。另一个例子是,很多互联网企业以免费的形态提供给用户,比如微信,增加了社会的信息化程度,就跟一些种树的企业客观上降低了地球的二氧化碳含量一样,这是正的经济外部性。


纠正自己的负面外部性,促进自己的正面外部性,是一个企业在社会责任管理中不可忽略的角度。很多企业在创业的时候,就已经注定其相关的社会责任。一个有责任感的企业家,应该选择更有正向经济外部性的行业。这是企业社会责任管理的第一步。


第二步,我们要了解企业社会责任的几个层次:第一层,是对股东、产品和员工的责任;第二层,是对社会人群、自然环境的责任;第三层,是以社会福祉为终极目标,成立社会企业。


英国社会企业联盟(The Social Enterprise Coalition)给社会企业下的定义是:“运用商业手段,实现社会目的。”这种近乎圣人所为的企业在中国是有的。2013年,设计师马可以“无用”为名,把一个非营利组织做了工商注册。虽然无用的产品都价格不菲,一块香皂好几百,一件衣服上万,但她的收入都用于中国民间手工艺的保护及传承。


7月企业社会责任领域最大的一则新闻来自海航集团,海航创始人陈峰公布海航集团的股权结构。在这份股权表中,境外的Hainan Cihang Charity Foundation Inc.占有股份29.5%;境内的海南省慈航公益基金会,占有股份22.75%。


海航的大股东是一个公益基金会!这让很多人惊讶,最大的惊讶是,原来海航并不是国企;次大的惊讶是,海航从所有权框架上就设计成了社会企业,这可能是一个企业在社会责任上最终极的设计。


陈峰在公开信中称:基于所有股东的个人承诺——在离职或离世时向基金会捐赠其所有股份,基金会在海航集团的持股比例会继续增加。最终,海航集团将由慈善机构持有。从2013年海航创业团队向慈航基金会捐赠第一期海航集团30亿元的股权,到今年,境内外的慈航基金会持股达52.25%。


本次企业社会责任荣誉盛典的目的是践行新周刊的价值观,向推动文明进步、促进社会发展、改善国民生活的企业致敬,为担当社会责任的企业颁授荣誉勋章。


大舍方有大德。就跟比尔·盖茨的裸捐一样,个人慈善与企业社会责任走到终极处,都是资本上的社会大同。一种来自人民回到人民、来自大地归大地的胸襟,正是企业社会责任的最高境界。


2017企业社会责任荣誉盛典

8月18日,深圳启幕

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